El fenómeno de los videos de limpieza en redes sociales
La comunidad CleanTok en TikTok ha desatado un gran interés por los videos que muestran el proceso de limpieza de hogares, especialmente en casos de acumulación compulsiva, atrayendo millones de visualizaciones.
Unilever se unió a TikTok en 2023 para crear CleanTok, una comunidad dedicada a la limpieza, tras observar que este tipo de contenido acumulaba 78.000 millones de visualizaciones en la plataforma.
Victoria Gordon, una limpiadora especializada en hogares de acumuladores compulsivos y escenas del crimen, ha documentado su labor en redes sociales. A pesar de lo desafiante de su trabajo, ha notado un creciente interés en su oficio.
La popularidad de los videos de limpieza se debe a la curiosidad natural de la gente, según Gordon. Los espectadores disfrutan de ver el impresionante contraste entre el 'antes' y el 'después' de cada limpieza.
Wasim Ahmed, profesor de marketing, sostiene que este contenido atrae por el deseo de control y conexión. Ver un desorden que se resuelve en menos de un minuto resulta gratificante, generando una sensación de calma.
El fenómeno de CleanTok ha sido impulsado por los 'cleanfluencers', quienes comparten tips y rutinas de limpieza. Ann Russell, una de las más populares, ha alcanzado 3 millones de seguidores gracias a sus videos.
Gordon también se enfoca en concientizar sobre el trastorno de acumulación compulsiva y la salud mental, ya que muchas veces se juzga a quienes lo padecen sin comprender las dificultades que enfrentan.
Los seguidores de Gordon han expresado su agradecimiento, afirmando que sus videos les han motivado a buscar ayuda o a contratar servicios de limpieza para mejorar sus situaciones.
La viralidad de estos videos se alimenta del algoritmo de TikTok, que premia el contenido que mantiene a los usuarios interesados, lo cual permite que historias de limpieza extremas se multipliquen en la plataforma.